С момента запуска Telegram Ads в 2021 году рекламодатели и владельцы каналов активно используют эту платформу для продвижения различных продуктов и услуг. Учитывая, что пользователи Telegram генерируют более 1 триллиона просмотров ежемесячно, рекламные возможности кажутся безграничными. Однако многих рекламодателей останавливает сложность анализа и минималистичный интерфейс кабинета Telegram Ads, который не предлагает большого количества метрик для отслеживания. Но всё предельно подробно объясняется на сайте https://piratecpa.net/2024/10/kak-analizirovat-effektivnost-reklamy-v-telegram-ads/, тем не менее интересно будет узнать как можно эффективно измерять результаты рекламных кампаний и на какие нюансы стоит обратить внимание.
Какие ниши выбирают для рекламы в Telegram Ads
Telegram Ads часто используют для продвижения продуктов из серых ниш, таких как гемблинг, криптовалюты, беттинг и другие вертикали, которые обычно запрещены на более традиционных рекламных платформах. Несмотря на это, Telegram активно модерирует такие объявления и не пропускает контент с явными нарушениями правил, будь то чрезмерное использование эмодзи или ошибки в тексте.
Запуск рекламы в серых вертикалях требует осторожности, ведь модерация легко отклонит объявление, если оно открыто нарушает правила. Поэтому рекламодатели тщательно работают с креативами, чтобы их объявления прошли проверку. Но как анализировать успех таких кампаний, если сам Telegram Ads предлагает минимум аналитики? Давайте рассмотрим ключевые метрики и способы их использования.
Как анализировать рекламу в Telegram Ads
Telegram предлагает два уровня анализа рекламы: на уровне объявления и на уровне аккаунта. Для того чтобы посмотреть статистику по конкретному объявлению, достаточно зайти в раздел Statistics. Здесь можно увидеть дату создания креатива, количество просмотров, израсходованный бюджет и CPM (стоимость тысячи показов). На уровне аккаунта, через раздел Manage Budget, можно получить общие данные по просмотрам объявлений и подпискам.
Основные метрики
- Просмотры – это количество просмотров объявления, но не уникальных пользователей. Даже если человек увидит одно и то же объявление несколько раз, каждый просмотр будет учтён. Эта метрика помогает оценить, насколько эффективно настроена цена за тысячу показов (CPM).
- Клики – количество нажатий на кнопку, ссылку или заголовок объявления. Если кликов слишком мало, возможно, нужно поменять креатив или выбрать другой канал для размещения рекламы.
- Присоединённые – эта метрика показывает, сколько людей подписалось на канал или активировало бота после просмотра объявления. Важно отслеживать также и отписки, чтобы не тратить бюджет на нерелевантные площадки.
- CTR (Click-Through Rate) – соотношение кликов к просмотрам рекламы. Чем выше CTR, тем интереснее контент для аудитории.
- CPM (Cost Per Mille) – цена за 1 000 показов. Этот показатель напрямую зависит от цен на трафик на аукционе Telegram Ads.
- CPC (Cost Per Click) – стоимость одного клика. Эффективность этой метрики можно оценить только в контексте других данных по объявлению.
- CPS (Cost Per Subscriber) – стоимость одного подписчика. Здесь важно ориентироваться на средние показатели для вашей ниши, а также сравнивать с другими рекламными каналами.
Как работать с основными метриками
Теперь давайте разберём, как работать с каждой из метрик, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний.
Как работать с метрикой просмотров
Просмотры – это показатель, который зависит от вовлечённости аудитории канала. Чем выше вовлечённость, тем больше реальных просмотров получает объявление. Оптимальным считается уровень вовлечённости от 20 до 35%. Если показатель ниже, то канал редко читается, и реклама может быть показана одной и той же аудитории несколько раз. Если же вовлечённость слишком высока (свыше 50%), это может означать, что на канале много ботов.
Как работать с метрикой кликов
Количество кликов само по себе не является показателем успеха рекламной кампании. Важно, чтобы пользователи не только нажимали на ссылки, но и оставались на канале, подписывались и читали контент. Для повышения кликов можно использовать промокоды или другие бонусы, которые стимулируют аудиторию нажать на ссылку.
Как работать с метрикой присоединённых
Если большое количество подписчиков быстро отписывается, это может говорить о низком качестве контента канала или о нецелевой аудитории. Пользователи Telegram обычно оценивают несколько последних постов перед подпиской, поэтому важно следить за качеством публикаций. Тестирование креативов поможет привлечь аудиторию, но если контент неинтересен, бюджет будет потрачен впустую.
Как работать с CTR
Чтобы повысить CTR, можно попробовать сменить таргетинг или переработать креативы. Иногда помогает узкая целевая аудитория, а в других случаях – наоборот, более широкий охват. Важно тестировать разные подходы, чтобы найти оптимальный вариант.
Как работать с CPM
Эффективность рекламы во многом зависит от правильно настроенной цены за тысячу показов. Слишком низкая цена приводит к тому, что объявление видит минимальное количество людей, а слишком высокая – к быстрому расходованию бюджета. Идеальным решением будет несколько тестовых кампаний с разными ставками, чтобы найти оптимальный баланс.
Как работать с CPC
Для оценки стоимости клика необходимо учитывать качество аудитории, привлечённой по данной цене. Иногда дешевле – не значит лучше, и важно анализировать, насколько вовлечены пользователи, привлечённые по низкой цене за клик.
Как работать с CPS
Стоимость подписчика варьируется в зависимости от ниши. Важно сравнивать этот показатель с конкурентами и оценивать, насколько окупаются подписчики из разных источников. Например, аудитория, привлечённая с помощью пуш-уведомлений, может быть дешевле, чем подписчики из Telegram Ads. Если подписчики не оправдывают ожидания, стоит переработать воронку или сменить таргетинг.
Три совета по отслеживанию рекламы в Telegram Ads
Чтобы реклама в Telegram была максимально эффективной, стоит следовать нескольким рекомендациям:
- Используйте UTM-метки. Этот инструмент компенсирует ограниченные возможности встроенной аналитики Telegram Ads и помогает отслеживать более детальные метрики, такие как click2install. Это значительно упростит планирование бюджета и выбор релевантных площадок для размещения рекламы.
- Анализируйте статистику каналов. В Telegram Ads не так много настроек таргетинга, поэтому основное внимание стоит уделить каналам, на которых будет показана реклама. Проверяйте частоту отписок, активность пользователей и другие показатели, чтобы быть уверенным, что ваше объявление будет показано живой аудитории, а не ботам.
- Тестируйте разные периоды рекламных кампаний. Иногда результаты проявляются только через несколько дней или даже недель. Для получения объективных данных нужно проводить тесты в зависимости от целей кампании. Например, для привлечения подписчиков может понадобиться не менее семи дней и несколько тестов.
Дорога к успеху в Telegram Ads
Анализ рекламных кампаний в Telegram требует времени и экспериментов. Личный кабинет Telegram Ads предлагает ограниченные возможности для аналитики, что заставляет рекламодателей полагаться на внешние инструменты и более глубокий анализ аудитории. Успех кампании зависит от правильной настройки креативов, грамотного выбора каналов и постоянного тестирования.
Работа с Telegram Ads может быть сложной, но при правильном подходе и использовании дополнительных инструментов, таких как UTM-метки и сторонние аналитические сервисы, можно добиться отличных результатов и вывести свои кампании на новый уровень эффективности.
